|
- 帖子
- 437
- 精華
- 0
- 威望
- 175
- 魅力
- 0
- 讚好
- 0
|
1#
發表於 2007-1-19 12:23 AM
| 只看該作者
英裁定高露潔廣告失實 「超過八成牙醫推薦」誤導
英裁定高露潔廣告失實 「超過八成牙醫推薦」誤導
+ i; G R4 D" O* }+ q (明報) 01月 18日 星期四 05:05AM
0 n+ l# _% Y2 O% B' s) C【明報專訊】英國高露潔棕欖公司旗下的牙膏廣告中聲稱「超過八成牙醫推薦」，昨日被當地廣告管理局（ASA）裁決廣告失實，已促該公司停用有關字眼。本港亦有類似聲稱的產品廣告，有奶粉商更以廣 告1 @& p* Q1 ~4 J0 i. S
, m, W! C' l: g7 q* }
「全港最多醫護人員選用」作賣點；消委會批評，本港對廣告規管較外地落後，促政府盡快研究落實廣告法。
) i6 w$ }2 Q% Q* u A+ p P
- m! M$ J; v! G: }5 S0 l! @英國廣管局(相關新聞 - 網站)接到兩宗投訴，指英國高露潔在海報廣告中聲稱「超過八成牙醫推薦」其牙膏產品，令讀者以為八成牙醫推薦高露潔而非其他牌子，但事實上，高露潔向牙醫派發的問卷當中，牙醫可以選擇多於一個牙膏牌子，而且另外一個牌子被「選用」的牙醫人數，亦與高露潔相當。
: R4 v/ W3 p+ N, n1 ^9 \0 ?9 s8 O) r# t1 m( I6 u* J1 [8 n& y
當地廣告管理局最終裁定有關投訴成立，認為廣告有誤導成分，禁止高露潔再用上述字眼。本報昨致電本港高露潔棕欖公司查詢，至截稿前仍未回覆。
1 [ [# |) E/ M- d7 y1 U; P! d3 W+ O, Q, x+ `; o" A
另外，化妝品牌子Avon在廣告中聲稱旗下一款面霜產品是「整容以外的另一選擇」，聲稱用後可令皮膚3日內變得更緊緻，功效如整容，亦被英國廣告管理局裁定違反健康美容產品規例，禁止發出廣告。當局認為公司未能證明產品有上述功效，功效只如一般保濕面霜。* a; N+ |# N. g" i$ P
7 m& b, t( T' b; f' E- {% `/ ?
本港廣播事務管理局發言人表示，過去未有收到高露潔牙膏廣告的投訴，當收到市民投訴廣告涉及誤導時，當局會向播放該廣告的電視台查問，要求有關人士提交客觀數據支持的文件。
3 ]+ F5 K6 r1 L4 t- ]9 {
6 q: D8 k/ N! g: O% Q消委會：政府應盡快落實廣告法% f' d5 P; h( k* [4 ?) r
+ h" F, z7 d! m+ m9 F M
消委會副總幹事劉燕卿表示，本港廣告經常有類似事實的聲稱，例如「最多醫護人員選用」等。她指出，廣告中的文字及表達方式，必須符合事實及有客觀數據支持，因為消費者睇廣告後，會對有關產品有合理期望。1 y4 e# f3 B8 f5 t2 q. {. \
0 M9 m$ J: @& j7 \. i$ W5 F: s3 |! b劉燕卿承認，目前本港沒有廣告法，只靠《電視通用業務守則》及《商品說明條例》等去約束有關誤導字眼，她認為廣管局收到市民投訴才作出跟進的做法太落後，促請政府盡快研究落實廣告法。 |
|
