英裁定高露潔廣告失實 「超過八成牙醫推薦」誤導

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英裁定高露潔廣告失實 「超過八成牙醫推薦」誤導$ v/ W: t$ w  ~. i- N8 e
(明報) 01月 18日 星期四 05:05AM
" \) J5 _9 h3 Z7 b# t. L! c- [- {! m1 _【明報專訊】英國高露潔棕欖公司旗下的牙膏廣告中聲稱「超過八成牙醫推薦」，昨日被當地廣告管理局（ASA）裁決廣告失實，已促該公司停用有關字眼。本港亦有類似聲稱的產品廣告，有奶粉商更以廣 告5 S0 v6 L% R* b& s) T5 c

1 r+ `8 z2 A& D8 I' N「全港最多醫護人員選用」作賣點；消委會批評，本港對廣告規管較外地落後，促政府盡快研究落實廣告法。
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' i( E; w4 n) {: q' z, ^2 j英國廣管局(相關新聞 - 網站)接到兩宗投訴，指英國高露潔在海報廣告中聲稱「超過八成牙醫推薦」其牙膏產品，令讀者以為八成牙醫推薦高露潔而非其他牌子，但事實上，高露潔向牙醫派發的問卷當中，牙醫可以選擇多於一個牙膏牌子，而且另外一個牌子被「選用」的牙醫人數，亦與高露潔相當。
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當地廣告管理局最終裁定有關投訴成立，認為廣告有誤導成分，禁止高露潔再用上述字眼。本報昨致電本港高露潔棕欖公司查詢，至截稿前仍未回覆。
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另外，化妝品牌子Avon在廣告中聲稱旗下一款面霜產品是「整容以外的另一選擇」，聲稱用後可令皮膚3日內變得更緊緻，功效如整容，亦被英國廣告管理局裁定違反健康美容產品規例，禁止發出廣告。當局認為公司未能證明產品有上述功效，功效只如一般保濕面霜。
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本港廣播事務管理局發言人表示，過去未有收到高露潔牙膏廣告的投訴，當收到市民投訴廣告涉及誤導時，當局會向播放該廣告的電視台查問，要求有關人士提交客觀數據支持的文件。! ~! C7 ~- \' g, d. S$ Y' D

' M2 s& D, N% e& {6 z5 J) a消委會：政府應盡快落實廣告法& i) C4 n" j4 A

# m. I  X& D2 T; ]  c* x# i8 {消委會副總幹事劉燕卿表示，本港廣告經常有類似事實的聲稱，例如「最多醫護人員選用」等。她指出，廣告中的文字及表達方式，必須符合事實及有客觀數據支持，因為消費者睇廣告後，會對有關產品有合理期望。$ y- S" H; G# V2 O. l3 E
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劉燕卿承認，目前本港沒有廣告法，只靠《電視通用業務守則》及《商品說明條例》等去約束有關誤導字眼，她認為廣管局收到市民投訴才作出跟進的做法太落後，促請政府盡快研究落實廣告法。

tomken

由細睇到大..  Q' k9 a$ g- I$ O
終於有事啦

孤獨‧守護天使

"而且另外一個牌子被「選用」的牙醫人數"
# G: ?  ^6 r9 H/ c  c/ x另外一個牌子即係乜牌子??
! k6 s8 S  O* N: B. s有可能係"黑人"
4 U& m8 W5 Q- `大家又點睇?

卡娃兒

我由細到大都用''黑人''~可能習慣左+ h; v3 V9 u* ~! x
試過用''高露潔''覺得用完個口好多粉末同薄荷味唔夠5 _9 X8 w5 @& Y
感覺好似唔乾淨

kuru

黑人由細用到大,感覺唔錯~